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漫威的流量,到底分给了多少品牌?

2022/10/10 8:48:19发布68次查看
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来源:出格创意(id:chugeclub)
作者:圈圈
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《复仇者联盟:终局之战》((下简称:《复联》)于北京时间日零点在国内首映,比北美院线提前了整整天。
据早前的数据统计,《复联》在中国大陆的预售票房已经突破亿,远超于同期的其他电影票房。
庞大的粉丝群体让漫威的超级英雄们成为炙手可热的大ip,也促成了它与全球各大品牌的合作,其中不乏有奥迪、可口可乐这种全球一线的大品牌,也有安踏、优衣库这样的大众品牌,还有像vans这样的潮牌。
借着《复联》上映的契机,咱们就来盘点一下品牌们都是如何来花式蹭流量的?
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<b style="">贴切的品牌植入
在百度指数有关漫威电影的人群画像中,主要以 - 岁的男性群体为主,因此在和漫威深度合作的品牌中,奥迪是毫无悬念的一个。
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奥迪 x 漫威
在漫威的电影中,经常出现奥迪汽车的身影,比如大家熟悉的钢铁侠史塔克的座驾就是奥迪 r v plus 跑车,另外奥迪 a、a 和 q 也经常在影片中露脸。
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近日,借着《复联》首映的东风,奥迪又推出了一条番外广告片,将惊奇队长植入到奥迪新款汽车 e-tron 的广告中。
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为什么漫威和奥迪能够保持如此紧密的合作?
有人说是因为电影中的英雄形象和奥迪的用户画像非常相似,但更为重要的,是双方在精神层面的高度一致性。
吉列剃须刀 x 漫威
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漫威的超级英雄们大多数都是男性,因此吉列剃须刀快速找到了品牌的切入点,推出四款分别代表人物个性的定制产品。
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从广告片中可以看出,这四款产品的性能分别和钢铁侠、绿巨人、美国队长、雷神的技能相结合,真爱粉真的很难拒绝。
泛大众化的合作
很多人都认为,品牌与影视 ip 和合作,最佳的露出方式就是剧情植入,但是目睹过因为强行植入而带来的负面冲击后,大众反而更乐于接受漫威这种风险系数极低的品牌联名方式。
优衣库 x 漫威
在和漫威合作的众多品牌中,不得不提的就是优衣库的 ut 。
自从年品牌主理人 nigo 出任 ut 系列的创意总监后,优衣库与动漫、游戏 ip 之间的互动增多,也打造了很多的爆款产品。
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年,优衣库在全球漫威迷中公开征集 ut 的设计方案,最终来自台湾的设计师 zee 和泰国的设计师 viva 分别夺得冠亚军。
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而今年,优衣库则是邀请了纽约的资深设计师贾森·波兰完成了新款 ut 的设计。将漫威的英雄文化逐渐转化为大众潮流 。
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可口可乐 x 漫威
和优衣库一样,今年也是可口可乐与漫威的再度合作,品牌依然延续了打造定制罐装设计的思路。
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款人物造型的图案并不复杂,但从去年的表现来看,这种既时尚又实用的联名方式,似乎更受年轻人的喜爱。
名创优品 x 漫威
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今年,名创优品也宣布和漫威合作,并会陆续开发漫威的周边产品,让漫威的品牌ip进一步大众化下沉。
最佳口碑的跨界
现在品牌流行跨界合作,但在众多和漫威联名合作的品牌中,以vans和安踏的表现最得人心。
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vans x 漫威
作为时尚达人必备的vans,不仅在鞋子的设计上别出心裁,就连鞋盒的外观设计也加入了钢铁侠、雷神、美国队长等元素,颜值的确是没话说。
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安踏 x 漫威
安踏和漫威联名推出的多款定制鞋也都受到粉丝们的追捧。
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每款设计都根据英雄人物的不同特征选择不同的配色和造型,成为漫威迷的心头挚爱。
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最令人惊喜的是,安踏今年还推出了女鞋设计,让女粉们得偿所愿。
最不可思议的碰撞
除了上面提到的品牌,漫威的跨界合作还常常让人意想不到,比如和国内老字号品牌五芳斋的合作。
五芳斋 x 漫威
一个是宇宙英雄的大ip,一个是传统老字号,风格迥异的两种文化形态会碰撞出什么样的火花?
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五芳斋在端午节期间推出的漫威联名礼盒,给出了答案。
粽子礼盒不仅在设计上获得了大量好评,就连在产品与漫威人物的结合上也没有想象中那么格格不入,高级感扑面而来。
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丝芙兰 x 漫威
漫威的女性英雄角色不多,但也并不影响它和丝芙兰彩妆的合作。
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丝芙兰将漫威的各种元素符号应用在了这一系列产品中,粉底、腮红、眼影、口红一个也没落下。
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红米手机 x 漫威
作为《复联》唯一的手机合作商,红米手机虽然还未正式公布合作方式,但可以大胆猜测的是,漫威联名的定制款手机可以安排上了。
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hertzx 漫威
最后,连有着百年历史的汽车租赁品牌 hertz (赫兹)也和漫威制作了一条“临危不乱“的广告片《avengers: endgame - no drama》。
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我们在广告中看到,虽然漫威英雄们已经在天上打得不可开交,但 hertz 租车公司的租赁业务也丝毫没有受到影响,以此来证明 hertz 稳定的服务。
除此之外,日本的大冢家具、美特斯邦威、阿迪达斯、脉动、 acer 电脑、周大福珠宝、乐高等等品牌都曾经与漫威有过合作,足见,漫威英雄们的影响力有多大。
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从年的《钢铁侠》到年的《复仇者联盟:终局之战》,漫威用部电影打造的,是一个已经完全走进大众心里的超级英雄群像,他们不会因为故事的终结而消失,而是会通过与更多品牌的合作,将漫威宇宙的情怀延伸到我们的生活中。
就像有网友说,去看《复联》更像是一种充满仪式感的行为,一定要穿着 vans 的漫威联名鞋和优衣库的漫威联名 ut ,喝着漫威定制的可口可乐,去迎接这最后的谢幕。
本文转载自出格创意(id:chugeclub)
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