虞书欣的“哇哦”、青牛正威的“就当是一场梦”、李熙凝的“蛋黄的长裙”......这些都出自一档爱奇艺的选秀节目《青春有你2》。或许你不了解这些人，也从未关注过这档节目，但是这一个月的时间里，或多或少的总能接触到相关的话题。
随着节目的营销和曝光度，节目的赞助商们也会被人们拿来讨论。今年《青春有你2》赞助的亮点之一，就是运动品牌的赞助由new balance转变为了耐克。另外一边，腾讯的《创造营2020》牵手了彪马，同时在前几日官宣了首播时间为5月2日晚8点。两档同类型的节目同时播出，“火药味”已经非常明显。
爱奇艺与腾讯的战火已经拉开了，另外一边优酷的《少年之名》（《以团之名2》）还未官宣运动类赞助和播出时间，这也给了人们想象，哪一家运动品牌会参与进来。
（拍摄：中服网）
偶像竞演养成类真人秀落地3年，运动品牌赞助由一到多
可以说自2018年1月爱奇艺的《偶像练习生》播出以来，这样百人的偶像竞演养成类真人秀“大战”开始出现在中国的综艺市场。腾讯在同年6月推出了《创造101》，优酷推出的稍迟，2019年初播出了《以团之名》。
每年推出这样的综艺已经是三个平台的常态，2019年爱奇艺的更名《青春有你》，腾讯的改名《创造营》，2020优酷的则更名《少年之名》。
三个平台三档同类型的综艺，被人拿来比较是从未间断过的。比较不仅是在内容还有质量上，赞助商也会被拿来比较。虽然爱奇艺、腾讯、优酷这三个平台的节目打得火热，但值得一提的是，一开始他们的运动方面的赞助品牌都是斯凯奇，同时斯凯奇也是初探中国国内该类型节目的运动品牌。
2018年，斯凯奇首先赞助了《偶像练习生》，2019年又分别赞助了《创造营2019》和《以团之名》。第二个进行尝试的是new balance，之后就是今年的耐克和彪马。
由于这类节目主打的是偶像养成，主要受众为年轻人，而唱跳非常的耗费体力，训练时需要的鞋服需要以舒适、活力、青春为主，因此牵手运动品牌再合适不过。
综艺的赞助类型有很多，酸奶、饮料、电器、日用品，网络平台......多种多样，而与其他相比，运动服饰类的最大优势就是可以潜移默化的出现在节目的各个阶段。
赞助商在综艺中的展示类型可以分为产品、口播、贴片、角标、情景等等，其他品类大多数只能展示在某个阶段，而穿在身上的衣服是伴随所有训练生一整个训练期。即便不进行口播等强制洗脑型形势，人们也能在节目中看到训练时衣服、鞋子上品牌的logo等，这样的曝光大概是吸引运动品牌的原因之一。
争夺年轻人，运动品牌需要明星和流量
这类选秀节目在挑选参与的选手时，基本都是年轻人，类型无非是颜值、才艺或者是热度，基本上参与者最少也会俱备其中之一。不仅仅是选手，这类节目扮演导师一类角色的人也会有一定的热度，往往其中也至少会有一两个流量明星。
特别是容易制造热点的人，在节目的基础上由这些人触发的热点，可以很轻松的炒起热点，最终从节目中走出来的流量明星成为人们口中热议的话题，增加关注。《偶像练习生》的蔡徐坤、《创造101》的杨超越.....包括此次的虞书欣。
即便节目中最初不是明星的人，很可能在节目后变得大热。不管是哪种类型的参赛者，他们都会穿着品牌的训练服，在他们和节目热度一同上来时，赞助的运动品牌也会进入更多年轻人的视野。
娱乐化营销体现在运动品牌上也早已经不是新鲜事，运动品牌签约娱乐明星的例子已经越来越多。今年耐克新增了与王一博的合作，李宁新签了华晨宇，彪马签约了蔡依林，new balance新签了张子枫。大部分为年轻的娱乐明星，而这些明星的粉丝年龄也相对年轻。
年轻化不仅是体现在代言人上，也体现在产品中，新颖、潮也是现在的关键词。也有很多品牌意识到将自己代言人的元素融入产品的重要性，联名或者是插入代言人的小设计。
受众购买能力强，运动品牌流量变现越快
一档节目的收视高，品牌的曝光度相应也高，而最终运动品牌需要获益还是要体现在产品的销售上。2019年第二季度，斯凯奇的销售额达到了12.59亿美元，净收益7500万美元，净利润同比增幅高达66%。
在《创造营2019》播出时，斯凯奇也在门店同步推出了综艺中选手的同款，受到了很多粉丝的欢迎。斯凯奇在财报中也曾经表示过，赞助《创造营2019》，因其创新具有情感化的植入模式，有力推动斯凯奇服装产品的销售业绩。
同时，在2018年一季度，斯凯奇整体销售额增长16.5%至12.5亿美元创造了当时单季度的历史，而在那个时间段，其正好赞助了《偶像练习生》。
大概是看到了受众们的购买能力，因此有了new balance其后的赞助，再到后来耐克和彪马也走入了这个阶段。
值得一提的是，运动品牌对于综艺赞助的植入方式越来越灵巧，渐渐很少的出现口播或比较传统生硬的展示方式，取而代之的是潜移默化的方式，“悄悄”走入人们视野。

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